トルコ、広告におけるグリーンウォッシングの増加を取り締まる

はじめに誤解を招く広告規制広告板事例紹介コメント

導入

消費者は、環境に優しい選択をしたいという欲求に合致する製品やサービスをますます求めています。 一部の企業が環境意識を活用する措置を講じるにつれて、「グリーンウォッシング」として知られる慣行が登場しています。

環境保護活動家のジェイ・ウェスターベルトは、ホテルのランドリー費用を節約する以上の効果がほとんどなかったホテルの「タオルを節約する」運動の皮肉に触発されて、1986年の批評エッセイで「グリーンウォッシング」という用語を作り出した。 「グリーンウォッシング」とは、次の行為を指します。

グリーンウォッシングの台頭は、消費者が情報に基づいた意思決定を行える透明性と責任ある市場に重大な課題をもたらしています。 消費者がグリーンウォッシングとの戦いにおいて重要な役割を果たしているのは事実ですが、規制当局や企業も行動を起こす必要があります。

誤解を招く広告規制

トルコでは、誤解を招く広告は商業広告および不当な商行為に関する規制に基づいて規制されています。 この規制は、あらゆる主題に関して直接的または間接的に消費者に誤解を与える可能性のある表現や画像を含む広告を禁止しています。 その中の一つとして、具体的には「環境影響に関する情報」を指します。

この規制では次のことも規定されています。

広告板

トルコにおける商業広告に関する規制、調査、監査、制裁の適用を認可された機関は広告委員会です。 同委員会の目的は、グリーンウォッシングなどの不当な商行為から消費者を保護し、情報を提供することだ。 2023 年の初めに、委員会は広告における環境に関する主張に関するガイドライン (1) を発行し、商業広告で使用される環境に関する主張と画像が準拠していることを確認する方法について広告業界の個人および団体に通知しました。 このガイドラインには、規制に加えて、環境に関する主張を含む広告に関して次の情報が含まれています。

ケーススタディ

省エネ装置委員会は、省エネ機器を宣伝し、その広告を阻止した企業に行政罰金を課した。(2) エネルギー料金は科学的報告によって証明できなかった。 したがって、委員会は、この広告が消費者の経済的利益を誤った方向に向けることにより、意図的に消費者を誤解させたと認定した。

植物由来の食洗機用タブレット理事会は、食器洗い機用タブレット製品の広告を差し止めることを決定した。(3) 広告で使用されている次の記述は証明できなかった。

電動スクーター同委員会は、電動スクーターの広告に「25万本の木に相当する二酸化炭素排出量を削減」というフレーズを使用した企業を制裁した。 同社はその声明の真実性を証明できませんでした(4)。

電子マーケットプレイス委員会は、電子市場の広告に「購入された商品はすべて、100%環境に優しい再生可能な段ボール包装で配送されます」というフレーズを使用した企業を制裁した(5)。その企業は、その声明の真実性を証明できなかった。

コメント

トルコには、グリーンウォッシングと闘い、消費者を保護するための明確な規制と認定機関があります。 企業は行政上の罰金や制裁を回避するために、規制を遵守し、透明性を備え、環境に関する主張を支持できなければなりません。

この件に関する詳細については、Özdağıstanli Ekici Attorney Partnership の Burak Özdağıstanli、Sümeyye Uçar、または Ebru Gümüş まで、電話 (+90 216 230 07 48) または電子メール ([email protected]、[email protected] または [email protected]) でお問い合わせください。 Özdağıstanli Ekici 弁護士パートナーシップの Web サイトには、www.ozdagistanliekici.com からアクセスできます。

文末脚注

(1) 決定番号 2022/2。

(2) 決定番号 2010/1162。

(3) 決定番号 2021/2343。

(4) 決定番号 2022/1641。

(5) 決定番号 2022/2593。